1、上汽大众以长期主义深耕汽车市场下半场 ，通过推出保值回购政策降低用户拥车成本
，同时兼顾技术迭代需求，锁定“大众”用户 ，践行油电同进战略
，在销量上取得显著成果 。价格战负面影响凸显，市场转向价值战2024年汽车市场开局便陷入价格战 ，虽有助于产业初期良币驱逐劣币
，但过度价格战带来诸多负面影响
。

2 、提振消费信心：在车市价格战进入下半场的背景下，上汽大众选择不卷新车购车价 ，而是卷“拥车成本 ”，通过降低消费者的购车和使用成本
，提振市场消费信心。促进品牌忠诚度：回购政策能够增强消费者对上汽大众品牌的忠诚度 。

3
、“有一个颠扑不破的真理叫规模，只要有销量我们就不慌 ，卷的本质是淘汰赛
，剩者为王
。
”面对当下的价格战，俞经民这样总结道。NO.1 [ID降价 ，大众的得与失]7月初
，上汽大众ID.3开启限时官方降价，最高降幅达到7万 ，起售价直接来到了12万元区间 。

4、服务利好与长期主义：对用户而言
，“终身质保”能降低拥车成本，优化二手车残值2%-3% ，还可打消对燃油车长期使用成本的顾虑
。上汽大众在细则上明确清晰
，不玩文字游戏，通过APP发送服务券给用户 ，增强了用户的安全感。

5 、并且上汽大众的三电系统基于大众的黄金动力组合TSI+DSG，是非常有优势的 。另外
，7月份上汽大众将推出了油电同价的活动，在购置税优惠的叠加下 ，PHEV的价格与同配置的燃油车价格相当
，也希望后续会有更好的市场表现。

6
、ERA等新能源车型，展现了上汽大众新能源转型的决心和实力
。综上所述 ，在行业“内卷 ”的激烈角逐中
，企业需要修炼多方面的“内功
”来应对挑战。通过坚守品质、完善客户服务 、坚持长期主义以及全品类布局等策略的实施，企业可以不断提升自身的竞争力和发展韧性 ，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出 。

1
、创新金融政策：40周年出众壕礼上汽大众联合招商银行推出专享金融方案
，通过“回购差额返现”降低用户成本：回购返现机制：满足条件用户用车3年后，可在“3年至高回购价 ”与“招行3年期尾款
”的差额中 ，获得8000元+返现
，进一步减少购车与用车成本
。

2、游戏核心玩法与特色“中式微恐+多人合作”玩法：游戏设定玩家组队进入神秘场景收集物品并撤离，主打“搜打撤 ”模式 ，以新颖的“盗墓”主题迅速抓住玩家眼球。中国特色怪物设计：游戏里的怪物设计有鬼新娘 、木偶、蝙蝠等，烛光
、诡异图腾、古建筑等元素搭配应景音效
，将东方惊悚氛围拉满 。

3 、创新玩法与体验：开展“花式过冬 嗨游辽宁
”系列冬游活动，把冰雪旅游与多种活动相融合
。还推出海陆空新玩法 ，打造沉浸式文体旅消费新场景
，像“醉·辽宁艺云数字艺术中心”
、大连《老酒馆》等沉浸式演艺产品，为游客带来全新的游玩体验。

1、当行业陷入“电动化即智能化 ”的认知误区 ，上汽大众以“油电同智
”的实践表明：智能
，属于所有动力形式；当部分企业沉迷于技术堆砌，它以“人机共驾”诠释了体验为本的真谛 。这种不疾不徐 、步步为营的转型路径 ，或许正是合资品牌在智能时代的破局良方
。【本文来自易车号作者蜀锦传媒
，版权归作者所有，任何形式转载请联系作者。

2
、破局转型：合资0战略深化落地战略核心：德国品质+中国智慧 2024年底上汽大众完成合资续约 ，开启合资0时代
，明确“在中国，为中国 ”的产品型谱及技术路线；中外双方在技术研发、生态协同上深度融合 ，转化为企业核心竞争力 。

3 、上汽大众通过“油电同进，油电同智
”战略
，以奥迪E5 Sportback和A5L Sportback等车型为样本，在燃油与电动双线推进中实现智能化转型 ，为合资品牌提供了兼顾技术深度与体系韧性的转型新路径
。

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、上汽大众以长期主义深耕汽车市场下半场
，通过推出保值回购政策降低用户拥车成本，同时兼顾技术迭代需求 ，锁定“大众”用户
，践行油电同进战略，在销量上取得显著成果。价格战负面影响凸显 ，市场转向价值战2024年汽车市场开局便陷入价格战
，虽有助于产业初期良币驱逐劣币，但过度价格战带来诸多负面影响 。

5、上汽大众能在2024年取得相对稳健的业绩 ，核心原因在于产品力提升与营销模式创新双轮驱动
，而傅强作为关键决策者，通过精准把握市场需求 、推动“油电同智 ”战略落地及首创多项营销举措 ，成为上汽大众逆势突围的核心推手。

上汽大众ID.4 X 光荷4 X的入局，为新能源汽车市场乱象提供了以严谨研发
、安全标准、创新科技为核心的解决方案
，有望推动市场秩序重塑与品质升级
。新能源汽车市场乱象的根源补贴催生行业泡沫：2010-2020年，政策补贴推动市场爆发式增长 ，大量缺乏技术积累的新势力品牌涌入
，通过“骗补
”快速扩张，导致市场鱼龙混杂。

面对国内汽车市场内卷加剧 、新能源崛起带来的竞争压力 ，合资品牌可通过“油电同智”、深耕插混/增程技术
、加速三电自研三大方向破局
，以差异化优势夺回市场份额 。

直面行业乱象，传递诚意点明市场问题：在中国新能源汽车市场高歌猛进时 ，东风本田与其他合资品牌一样遭遇“内卷 ”
，且市场存在产品同质化严重、“降标准 、割韭菜
、暗减配、玩资本 、炒概念
、不负责
”等乱象
。

破解基础设施瓶颈，为海外市场拓展铺路国内市场因充电网络建设滞后、标准不统一 ，导致消费者里程焦虑严重
，制约了新能源车普及。

新能源汽车乱象产生的原因 技术层面：部分车企车内电池的安全冗余容量留存不足，如果不进行锁电便会存在自燃风险 。这反映出一些车企在动力电池技术方面存在短板 ，缺乏有效的自燃解决方案，只能通过牺牲用户体验的方式来降低风险
。

大众是合资品牌电动化转型领先者
，但与特斯拉 、比亚迪相比，ID.车型品牌效应不足 ，在核心技术研发等方面推进速度有待提高。4月两田一产新能源转型步伐加快
，Honda e：N纯电品牌东风本田e：NS1上市，丰田e - TNGA纯电架构下首款新车bZ4X开启预售 ，日产Ariya重装再发开启盲订 。

上汽集团以“引领绿色科技
，逐梦精彩出行”为主题整体亮相2023上海国际车展，在3号馆“包馆 ”展示六家整车企业的130余辆新车（近半数为新能源车） ，总展示面积超20000平方米
，并发布“新能源汽车发展三年行动计划”，同时展示了多品牌新能源产品及技术创新成果
。

丰田：以“立全球 更中国
”为主题 ，丰田
、雷克萨斯、世极三大展台参展。全新雷克萨斯ES 、丰田bZ“铂智7”
、丰田世极SUV亮相 。其他品牌：首次参展：小米汽车、鸿蒙智行 、乐道、萤火虫等
。

飞凡汽车携双子星FR7及全新跨界SUV概念车RC ESSENCE 本智亮相上海车展
，并展示了其极智舒适科技理念，以下为详细介绍：极智舒适科技理念飞凡汽车融合上汽集团匠心底蕴与创新数字思维 ，塑造了TECH FOR COZY极智舒适科技理念。

SAIC尚界是由上汽集团与华为联合打造的品牌，双方于2月21日签署深度合作协议
，共同在产品定义
、生产制造、供应链管理 、销售服务等领域展开战略合作，打造全新新能源智能汽车 。